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AS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO NO CONTEXTO
DA CULTURA DA CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA

Apresenta-se aqui os saldos de uma exaustiva pesquisa qualitativa com inspiração etnográfica desenvolvida ao longo de um pós-doutoramento. Em 2018 e 2019 o autor desta rica obra esteve em contato direto com o que chamou de “Brasil Profundo”. Visitou, travou diálogos enriquecedores, promoveu rodas de conversas e grupos de discussões, realizou entrevistas semiestruturadas e aplicou questionários por meio de formulários físicos e online a jovens empreendedores de 33 cidades, com perfis culturais, sociais e econômicos diferentes. Entre as cidades envolvidas na pesquisa, 10 delas pertencem a Microrregião de Propriá, no estado de Sergipe, e 23 pertencem a Microrregião de Osório, no estado do Rio Grande do Sul. A riqueza de dados coletados e a análise criteriosa empenhada neste estudo, traços que identificam e definem o trabalho exemplar de um pesquisador, fazem de As estratégias de comunicação no contexto da cultura da convergência midiática: os microempreendedores individuais do Brasil Profundo uma obra de excelência acadêmica.

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DA CULTURA DA CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA
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O consumo no Brasil profundo: a realidade do consumo e as práticas midiáticas de jovens do interior sergipano

Este artigo, recorte de uma pesquisa realizada na microrregião de Propriá (SE), que visou compreender o consumo cultural e midiático de jovens de 18 a 24 anos em um contexto marcado pela convergência dos meios e com diferentes condições de acesso às tecnologias de informação e comunicação, centra-se na observação direta, nos relatos de campo e nas entrevistas semiestruturadas. Entre os resultados obtidos, percebe-se o distanciamento gradativo dos meios de comunicação massivos no entendimento das formas de consumo do entorno, sendo que os dispositivos móveis assumem protagonismo na interação com as redes sociais e no consumo de informações.

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O EMPREENDEDORISMO NO “BRASIL PROFUNDO”

moradores das zonas urbana, rural, quilombola e ribeirinha dos dez municípios que compõem a referida microrregião. Os resultados apresentados decorrem da adoção de métodos mistos, que envolvem uma pesquisa de cunho qualitativo, de inspiração etnográfica, e também em uma survey, seguida de outra qualitativa. Dos 281 jovens que responderam ao questionário, 51 se declararam empreendedores, e estes foram questionados em relação às suas perspectivas profissionais; além de 14 outros empreendedores entrevistados qualitativamente. Sobre as práticas de consumo desses investigados, percebe-se o distanciamento que estes mantêm com os meios de comunicação de massa para acessar informações locais. O uso de plataformas digitais, dispositivos e tecnologias móveis, no entanto, são intensificados tanto para o relacionamento interpessoal quanto para a divulgação dos seus negócios.

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O ECOSSISTEMA SERGIPANO DE INOVAÇÃO – ATORES E LACUNAS

A inovação é um tema que recebeu muita atenção da academia nos últimos anos, devido intrinsecamente ao aumento da quantidade de projetos dos três setores da economia, fazendo parte da agenda propositiva de Continentes, Países, Regiões, Estados, Microrregiões, Regiões Geográficas Imediatas, Municípios e Distritos brasileiros. A presente pesquisa teve como objetivo analisar o ecossistema de inovação do estado de Sergipe a partir do confronto da literatura científica e dos resultados da pesquisa empírica. O trabalho qualitativo foi configurado como um estudo de caso, com amostragem não probabilística, por cotas. Como fontes de evidências, foram utilizadas as entrevistas semiestruturadas, observação não participante, análise de documentos, registro em arquivos e artefatos físicos. Para o embasamento teórico, foi realizada uma revisão sistemática do conceito, atores e casos de ecossistema de inovação a partir da análise de publicações na base de dados da Web of Science. Como técnica de pesquisa, utilizou-se a análise de conteúdo com o auxílio do software Nvivo 12 licenciado na análise de todo o conteúdo investigado. Como considerações finais, observa-se que não existe, por parte da iniciativa pública, um projeto voltado para o desenvolvimento da inovação no estado de Sergipe. Algumas ações do Caju Valley, SEBRAE, do Movimento Inova Mais Sergipe, Fapitec-SE e do SergipeTec movimentam o ecossistema de inovação, mas observa-se que o estado tem uma estrutura incipiente no tocante ao seu ecossistema de inovação localizada basicamente nas cidades de Aracaju e São Cristóvão, sem conexão com o interior do estado.

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UM ECOSSISTEMA DE INOVAÇÃO PARA O ESTADO DE SERGIPE

Os ecossistemas de inovação permitem construir propostas de valor para as instituições promovendo o aprendizado e o crescimento econômico conjunto a partir de propostas orientadas para o desenvolvimento de uma localidade. O presente artigo teve como objetivo apresentar e caracterizar o ecossistema de inovação em construção no Estado de Sergipe. Partindo de uma análise da

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Dificuldades e facilidades encontradas para o desenvolvimento da pesquisa

A experiência de pós-doutorado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul em 2017, foi importante para minha carreira docente e principalmente de pesquisador, pois se configurou em uma rara oportunidade de dialogar com pesquisadores com experiências teóricas e práticas bem diferentes do meu cotidiano, além disso a distância cultural e geográfica entre o nordeste

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Marketing- Desconhecido e Prostituído

O marketing, é uma prática antiga com verbetes modernos e difusos. Ao longo dos tempos evoluiu de uma terminologia que abusava da visão de troca, mercado e principalmente vendas, para uma visão de relacionamento e permissão. Seu ressurgimento ou amadurecimento, veio com a reformulação das práticas administrativas orientadas para uma economia de mercado típicas do

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A importância da pesquisa de mercado para o lançamento de uma empresa

Tornou-se uma frase feita no mundo dos negócios, a importância das pesquisas, mas são poucos os empreendedores que desenvolvem uma pesquisa séria antes de lançar o seu negócio. Muitas vezes, a “soberba”  do empresário, o  desconhecimento da importância ou o medo de um custo alto, acabam impedindo que a pesquisa aconteça. Quantas locadoras, pequenas lanchonetes,

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O empreendedorismo das profundezas do Brasil

Em minha pesquisa de pós-doutorado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul realizada entre os anos de 2017 e 2018, tive a intenção de investigar os Microempreendedores Individuais do Rio Grande do Sul e de Sergipe a partir de uma pesquisa qualitativa com inspiração etnográfica, mais especificamente os indivíduos que residiam no interior dos

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A falta de organização dos jovens empreendedores

Em minha pesquisa de pós-doutorado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul, tive o prazer de conhecer a organização da vida pessoal e do trabalho de aproximadamente cinquenta microempreendedores individuais do Rio Grande do Sul e de Sergipe. Durante um ano, estive envolvido com um trabalho científico qualitativo, inspirado na etnografia e convivi com

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