Marketing- Desconhecido e Prostituído

O marketing, é uma prática antiga com verbetes modernos e difusos. Ao longo dos tempos evoluiu de uma terminologia que abusava da visão de troca, mercado e principalmente vendas, para uma visão de relacionamento e permissão. Seu ressurgimento ou amadurecimento, veio com a reformulação das práticas administrativas orientadas para uma economia de mercado típicas do …

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A importância da pesquisa de mercado para o lançamento de uma empresa

Tornou-se uma frase feita no mundo dos negócios, a importância das pesquisas, mas são poucos os empreendedores que desenvolvem uma pesquisa séria antes de lançar o seu negócio. Muitas vezes, a “soberba”  do empresário, o  desconhecimento da importância ou o medo de um custo alto, acabam impedindo que a pesquisa aconteça. Quantas locadoras, pequenas lanchonetes, …

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O empreendedorismo das profundezas do Brasil

Em minha pesquisa de pós-doutorado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul realizada entre os anos de 2017 e 2018, tive a intenção de investigar os Microempreendedores Individuais do Rio Grande do Sul e de Sergipe a partir de uma pesquisa qualitativa com inspiração etnográfica, mais especificamente os indivíduos que residiam no interior dos …

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A falta de organização dos jovens empreendedores

Em minha pesquisa de pós-doutorado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul, tive o prazer de conhecer a organização da vida pessoal e do trabalho de aproximadamente cinquenta microempreendedores individuais do Rio Grande do Sul e de Sergipe. Durante um ano, estive envolvido com um trabalho científico qualitativo, inspirado na etnografia e convivi com …

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Resultados de uma etnografia empresarial

Em um mundo complexo e multifragmentado, em que um empreendedor (a) necessita responder e-mails, atender telefonemas, tirar fotos dos seus produtos, gravar vídeos com influenciadores digitais,  responder dúvidas no Facebook e no Instragram, ouvir áudios, repassar propagandas no Whatsapp e arrumar tempo para cuidar da sua família e afazeres pessoais, seria muita ingenuidade imaginar que …

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Os principais erros das Startups

Na função de pesquisador e consultor, observando o comportamento de empreendedores tecnológicos envolvidos diretamente com a criação de Startups, no princípio dessa imersão no campo, no que costumeiramente chamamos de fase exploratória, foi possível perceber que as queixas dos empreendedores estavam muito direcionadas na falta de equipe focada no projeto e verba insuficiente para desenvolver …

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Quando criança, você provavelmente ouviu falar de ecossistema

Quando criança, você provavelmente ouviu falar de ecossistema de inovação, provavelmente sua professora de Ciências disse que nesses ambientes habitavam os seres vivos e quanto mais estável fosse essa complexa “teia”, mais equilibrado seria esse ambiente. Você foi crescendo e soube que além da sua família (humanos), também moravam nesses espaços outros animais e plantas. …

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